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《黑神話：悟空》推動(dòng)山西古建筑破圈，破圈游戲正式成為城市形象傳播的網(wǎng)紅主賽道。

過(guò)去的城市半年時(shí)間，也曾出現(xiàn)很多關(guān)乎城市傳播的半年報(bào)矚目時(shí)刻：“爾濱”以熱情服務(wù)享譽(yù)全網(wǎng)，西北小城天水以一碗麻辣燙出名，法則“神仙”聚會(huì)使洛陽(yáng)城內(nèi)古韻十足，挑戰(zhàn)王婆說(shuō)媒引爆古都開(kāi)封，破圈郭有才直播讓菏澤南站出圈，網(wǎng)紅“6A景區(qū)”胖東來(lái)帶火許昌，城市阿勒泰再度掀起影視取景地的半年報(bào)朝覲熱潮，南昌撕下“小透明”標(biāo)簽，法則以特種兵旅游狂吸大學(xué)生……

但矚目并非勝利。挑戰(zhàn)

事實(shí)上，破圈城市形象傳播在2024上半年已然來(lái)到一個(gè)關(guān)鍵抉擇點(diǎn)：當(dāng)“網(wǎng)紅城市”聲量越來(lái)越大、網(wǎng)紅數(shù)量越來(lái)越多時(shí)，城市網(wǎng)絡(luò)流量是否依然是城市傳播中的“KPI”？城市管理者又該如何正確運(yùn)用和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)流量對(duì)于城市傳播的價(jià)值？

隨著社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步滲透人們的生活、文旅消費(fèi)日益成為激發(fā)城市活力的新抓手，不論是從技術(shù)條件的成熟度還是發(fā)展需求的緊迫度上，城市形象傳播都成了主政者的重要課題。

自2020年起，南方周末城市（區(qū)域）研究中心聚焦城市“能見(jiàn)度”，以《城市形象年度觀察報(bào)告》呈現(xiàn)對(duì)城市形象傳播趨勢(shì)的分析。

形勢(shì)越發(fā)多變，抉擇就在眼前。因此，研究團(tuán)隊(duì)首次以半年報(bào)的形式，探討當(dāng)前已然出現(xiàn)的關(guān)鍵話題。在我們看來(lái)：成為“網(wǎng)紅城市”不是終點(diǎn)，而是城市形象塑造的新起點(diǎn)；打造“網(wǎng)紅城市”也不僅是傳播的課題，而是城市治理、營(yíng)商環(huán)境、文旅發(fā)展等多個(gè)要素相互促進(jìn)的綜合產(chǎn)物。這是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”，而非“突擊戰(zhàn)”。

2024年3月13日，甘肅天水舉辦天水麻辣燙吃貨節(jié)。圖/視覺(jué)中國(guó)

城市“能見(jiàn)法”

能從691個(gè)城市中脫穎而出，靠的絕不只是“幸運(yùn)”二字。從它們身上，我們總結(jié)出2024上半年城市形象傳播的四個(gè)主要趨勢(shì)：

1、人人可接近且可參與的生活化元素，是現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景獲得認(rèn)可的核心；

2、良好的服務(wù)體驗(yàn)和恰當(dāng)?shù)那榫w價(jià)值，是社交平臺(tái)二次傳播的關(guān)鍵；

3、城市傳播的賽場(chǎng)已從全國(guó)拓展為全球，中國(guó)城市走向世界勢(shì)不可擋；

4、熱度誕生地具有首發(fā)性，但不具有排他性，“網(wǎng)紅城市”的經(jīng)驗(yàn)并非不可復(fù)制。

趨勢(shì)一：生活場(chǎng)景化素材進(jìn)入議程設(shè)置核心

民以食為天。從淄博燒烤帶來(lái)的盛世景象，到被一碗天水麻辣燙征服味蕾的網(wǎng)友，再到為南昌拌粉、瓦罐湯等美食窮游的大學(xué)生，美食一直是城市獨(dú)特的文化符號(hào)。

在美食之外，2024年，更多生活場(chǎng)景和日常元素正進(jìn)入爆紅的議