泡泡瑪特是盲盒賣中國潮玩品牌的代表。 （南方周末 馮飛/圖）
“白雪”有一頭柔順的盲盒賣黑色卷發(fā)，她穿著淡黃色公主裙，盲盒賣雙手抱著紅蘋果，盲盒賣乖巧地坐著，盲盒賣胖嘟嘟的盲盒賣臉蛋顯得可愛極了。
三年前，盲盒賣看到“白雪”的盲盒賣第一眼，00后彤彤就為她著迷。盲盒賣
“白雪”屬于國內(nèi)第一大潮玩品牌泡泡瑪特（09992.hk）開發(fā)的盲盒賣迪士尼公主坐姿系列潮玩，這一系列以盲盒的盲盒賣形式出售，單價59元，盲盒賣有12個常規(guī)款和1個隱藏款。盲盒賣
潮玩在廣義上指潮流玩具，盲盒賣其融入了藝術(shù)、盲盒賣設(shè)計等元素，且具有收藏性。盲盒的概念則來自于日本的扭蛋機(jī)，買家在拆封前并不清楚盒內(nèi)的款式。在國內(nèi)，以泡泡瑪特為首的潮玩品牌常以盲盒的形式銷售潮玩。
由于盲盒定價不高，原本小眾的潮玩圈破界，許多年輕人成為泛潮玩人士。財報顯示，截至2021年末，泡泡瑪特的注冊會員數(shù)累計達(dá)到1958萬。
彤彤運(yùn)氣不好，盡管“白雪”是常規(guī)款，但她抽了十幾次都與之無緣。無奈之下，她只能花費(fèi)80元從其他玩家手里收購。到手后，她為“白雪”拍了一張照片，特意加上了亮晶晶的濾鏡效果。
“花了大量的錢，只是買了許多擺設(shè)。”2021年秋季開學(xué)后，彤彤突然覺得無休止地抽盲盒是在被“割韭菜”。曾和她一起為盲盒瘋狂的圈內(nèi)朋友也開始退坑，原因大多是“不感興趣了”。
頭部企業(yè)泡泡瑪特的業(yè)績表現(xiàn)，證實(shí)了潮玩買家的退潮。
2022年7月15日，泡泡瑪特發(fā)布了2022年上半年盈利預(yù)警。公告顯示，泡泡瑪特預(yù)期其上半年收入較2021年同期增長不低于30%，溢利同比將減少不高于35%。這是泡泡瑪特上市后凈利潤首次出現(xiàn)負(fù)增長。
盲盒怎么就賣不動了？
迷上盲盒時，彤彤剛到北京上大學(xué)，經(jīng)濟(jì)來源是父母每月給的6000元生活費(fèi)。層出不窮的新品總能掏走生活費(fèi)的1/3。
兩年間，彤彤收集了上百款不同的盲盒。為了擺放它們，她特地購置了一個透明柜。
“一想到浪費(fèi)了這么多錢和時間，我看到就很郁悶。”彤彤決心退圈后，為盡快脫手，她把盲盒打包出售，半賣半送，3個月才把手上八成的盲盒出掉。
在小紅書上，有關(guān)“泡泡瑪特退坑”的筆記超過了1萬篇。在二手交易平臺閑魚上，不少潮玩者在低價處置盲盒，試圖“回血”，3個盲盒59元就能成交。
除了個人賣家，盲盒廠家清貨的價格也打得很低。南方周末記者