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電影“路演”票一張炒至上千元!“路演變現(xiàn)”背后誰(shuí)在獲利?

2025-04-17 06:33:23 來(lái)源: 分類:知識(shí)

很多新電影上映宣傳會(huì)在影院安排“電影路演”,路演也就是電影在觀影場(chǎng)次中,安排主創(chuàng)、票張主演與觀眾見(jiàn)面。炒至因?yàn)橛忻餍堑綀?chǎng),上千這種方式受到不少影迷的元路演變推崇,而票價(jià)也動(dòng)輒被炒到幾百元甚至上千元。現(xiàn)背這些高價(jià)“路演”票,后獲究竟是路演誰(shuí)在賣(mài)?

在某二手交易平臺(tái)輸入關(guān)鍵詞“電影路演”,可以搜索出大量各地粉絲代購(gòu)、電影轉(zhuǎn)售電影票的票張信息。其中售價(jià)最高的炒至為電影《瞞天過(guò)海》在深圳的一場(chǎng)路演,標(biāo)價(jià)為1000元。上千賣(mài)家表示,元路演變“票源不多,現(xiàn)背需要趕緊拍單”。而在位于北京朝陽(yáng)區(qū)一場(chǎng)線下路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),不少黃牛偽裝成粉絲出入。他們有的在收票,有的在尋覓買(mǎi)家。

記者走訪了解到,路演信息往往通過(guò)片方的官方微博、微信或舉辦路演的影院方進(jìn)行發(fā)布。各地路演的獲票方式也不盡相同,有些公開(kāi)售票,有些則內(nèi)部贈(zèng)票。以北京為例,路演票不對(duì)外出售,觀眾需要報(bào)名觀影團(tuán),根據(jù)影院座位數(shù)量,隨機(jī)抽簽產(chǎn)生。然而在電影宣發(fā)周期內(nèi),大量粉絲信息不足,又追星迫切,這就讓黃牛有了可乘之機(jī)。

高價(jià)路演票從哪來(lái)?黃牛渠道花樣多

一邊不對(duì)外公開(kāi)銷售,一邊卻流出各種高價(jià)黃牛票。這些被倒賣(mài)的路演票到底從何而來(lái)?“路演變現(xiàn)”的背后是誰(shuí)在獲利?

記者在二手平臺(tái)選取了最近在北京關(guān)注度較高的一場(chǎng)路演進(jìn)行咨詢,對(duì)方聲稱“只要450元就可以提前錄入身份信息,并直接到現(xiàn)場(chǎng)簽到換票”。但當(dāng)記者詢問(wèn)是何種票時(shí),對(duì)方并沒(méi)有回復(fù),只是不停催促,表示“再不提交身份信息,就要截止登記了”。明明沒(méi)有報(bào)名觀影團(tuán)如何參加路演?這些票到底從何而來(lái),能否兌換成功?為進(jìn)一步了解情況,記者最終支付了相關(guān)費(fèi)用,并按照要求在路演當(dāng)天提前抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。

觀影團(tuán)工作人員:這是包場(chǎng)的,兩個(gè)不同的觀影團(tuán),一個(gè)觀影團(tuán)一個(gè)廳。我們這都是免費(fèi)的。

由于沒(méi)有收到短信,記者再次聯(lián)系黃牛,可對(duì)方卻拒絕接聽(tīng),并用微信告知“別說(shuō)外面買(mǎi)的,就說(shuō)自己中獎(jiǎng),直接報(bào)信息,甚至連電子邀請(qǐng)函也不用拿出來(lái)給他們看”。隨后記者拿身份證按照黃牛的說(shuō)法,順利兌換影券并驗(yàn)票入場(chǎng)。而所謂的路演票,實(shí)際是粉絲的中簽資質(zhì),黃牛只要能把買(mǎi)家信息錄入主辦方的中簽名單,就可以兌換。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料,為了宣傳效果,主辦方一般會(huì)采用包場(chǎng)的方式定向邀請(qǐng)嘉賓參加路演,在這個(gè)過(guò)程中確實(shí)存在一些票源流出的情況。而院線方面為了利益最大化,或希望票價(jià)賣(mài)得更高,也不排除與黃牛聯(lián)合炒作的可能。

北京某電影宣發(fā)公司工作人員:有可能黃牛已經(jīng)報(bào)了觀影團(tuán)的名額,觀影團(tuán)就把資質(zhì)給他了。因?yàn)椴幌裱莩獣?huì),很難一對(duì)一實(shí)名核驗(yàn)。

北京某電影院負(fù)責(zé)人:影院一放票黃牛就先買(mǎi),一共150個(gè)座先買(mǎi)100張。如果買(mǎi)不到的話,黃牛通過(guò)明星工作室給你發(fā)票,或者“大V”渠道。

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