應(yīng)對(duì)氣候變化，產(chǎn)品綠色選擇、更綠更貴可持續(xù)生活方式已深入人心，價(jià)格也成為品牌營(yíng)銷的別被新關(guān)鍵詞。南方周末記者汪韜|圖

一件經(jīng)典的刻板短袖T恤標(biāo)價(jià)399元、一個(gè)收納卡套標(biāo)價(jià)290元，印象你會(huì)不會(huì)買？遮擋如果再加上天然、手作、視線無害或是產(chǎn)品循環(huán)再生標(biāo)簽?zāi)兀?/p>

這道選擇題，估計(jì)很多年輕人都遇到過。更綠更貴

剛剛過去的價(jià)格618，除了打折促銷信息，別被《夏季堅(jiān)決不買的刻板8種衣服》這樣的理性購(gòu)物帖子也不斷推送給剁手黨。

可持續(xù)消費(fèi)正面臨一個(gè)矛盾的印象局面。一方面，遮擋可持續(xù)生活方式已深入人心，也成為品牌營(yíng)銷的新關(guān)鍵詞——時(shí)尚業(yè)產(chǎn)生的碳排放量占全球碳排放量的2%至8%，紡織染色也是全球第二大水污染源。

另一方面，不少年輕人并不樂意為了環(huán)保而支付更高的價(jià)格——所謂綠色溢價(jià)。他們甚至發(fā)現(xiàn)有的二手產(chǎn)品被低價(jià)收購(gòu)，高價(jià)賣出。這也被年輕人稱為say do gap——言行之間存在差距，購(gòu)買的動(dòng)力不是為了地球友好，而是看中性價(jià)比。

作為曾經(jīng)的綠色項(xiàng)目投資人，《氣候投資》一書作者，哥倫比亞大學(xué)教授Bruce Usher也持同樣觀點(diǎn)。他告訴南方周末記者，自己在選擇投資項(xiàng)目時(shí)，綠色是先決條件，但產(chǎn)品好不好、是否具有商業(yè)潛力也是關(guān)鍵。他能理解年輕人對(duì)于綠色賣點(diǎn)的不感冒，綠色產(chǎn)品最好要價(jià)格相同，或是產(chǎn)品更好。“我為什么要使用太陽能發(fā)電？因?yàn)樗阋恕！彼钢粋€(gè)插座說。

不過，綠=貴，這種刻板印象