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2020年9月18日，格力格力過去格力電器董事長董明珠在廣西桂林市進行直播帶貨，轉型之痛當天直播銷售11億多元。年調綁 （視覺中國/圖）

2022年8月9日，被空飛利浦空調在杭州召開新品發布會，格力格力過去董事長黃輝、轉型之痛總裁胡文豐相繼上臺發言。年調綁比講演內容更受關注的被空地方，是格力格力過去兩人的身份。2021年年初時，轉型之痛黃輝還是年調綁空調巨頭格力電器（000651.SZ）執行總裁、胡文豐則擔任格力電器總裁助理。被空

據多位格力員工透露，格力格力過去2021年，轉型之痛黃輝、年調綁胡文豐等人離職后，陸續有管理層離開格力加盟飛利浦空調，包括曾擔任董明珠秘書的劉乙蓉。

飛利浦空調成立不過三年，投資方已多次更迭。一位飛利浦空調工作人員向南方周末記者介紹，飛利浦空調定位中高端，團隊大多來自格力電器，管理模式也參考格力，目前空調還是由創維進行代工生產。

企查查顯示，飛利浦空調的運營方為南京智浦供應鏈管理有限公司，股東為黃輝、胡文豐、安徽美博智能電器集團有限公司、上海飛荔科技發展有限公司，持股比例不明，背后真正投資方也撲朔迷離。

“開拓市場時，優先考慮格力經銷商，他們懂市場，有資金實力。”一位在飛利浦空調經銷商處工作過的人士向南方周末記者透露。

飛利浦“挖墻角”的舉動，迅速遭到格力的反擊。據《21世紀經濟報道》報道，2022年7月，多名經銷商收到格力“二選一”的通知。一名安徽省的格力電器經銷商負責人在內部會議中稱，“禁止經銷商既銷售格力，又銷售飛利浦空調”。

針對飛利浦空調發展事宜，南方周末記者致電飛利浦空調董事長黃輝，他表示目前正處在敏感期，婉拒了采訪。

其實，對于格力來說，新玩家飛利浦的襲擾只是癬疥之疾，更嚴峻的挑戰則來自老對手美的的后來居上，以及格力內部的渠道變革、多元化進展緩慢。

2020年，美的集團（000333.SZ)空調業務超越格力電器。此外，與2021年年初相比，如今格力電器股價“腰斬”，市值蒸發約2000億。

這一次，格力能否順利度過轉型陣痛期？

“經銷商不愿意壓貨”

2022年8月初，格力電器佛山經銷商徐富貴接到了上級經銷商電話，詢問是否愿意完成冷年200萬元的壓貨任務。雖不及前幾年的四分之一，但徐富貴還是選擇放棄。完成任務拿到的利潤走低，銷售難度又在增加，徐富貴沒了動力，連著兩年沒做任務。

8月，多地持續發布高溫紅色預警，氣溫屢次突破歷史極值。但在空調行業，這個月卻是新一輪冷年開盤期，銷售逐漸步入淡季。冷年開盤數據，讓廠家可以預判接下來的銷售趨勢。

“如果上面來催，就打個幾萬塊錢應付一下。”徐富貴向南方周末記者感慨，附近好幾家格力經銷商都選擇放棄任務，格力也知道大家難做，不會輕易處罰。

全國31個省市，分布著格力電器27家銷售公司，3萬多個專賣店，形成龐大且復雜的經銷商網絡，每個